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- 经济放缓：本土日化市场在调整中上升
- 来源：中国化妆品网 发布日期：2009年02月04日 17:09
- 对整个行业乃至国家而言，2008是皆是多事之年。年初的冰冻灾情、四川地震等自然灾害，上半年的原油期货价格暴涨，下半年的全球金融危机肆虐……受此影响，09年经济放缓已经成为定调。然纵观当今日化行业，跨国日化巨头依然滚滚铁蹄。尽管飘影、霸王、拉芳等国内一线品牌崛起与抗衡，但以宝洁、联合利华和欧莱雅为代表的跨国公司依旧横行。
另一方面，面对经济形势下行的风险，中央确定了扩大内需的方向，并推动农村改革，增加农民收入。这些举措，对整个中国经济结构的调整，将产生至关重要的影响，而对于中国洗涤化妆品产业，则意味着新的契机与希望。据悉，以飘影、霸王、拉芳为首的一线品牌正抓紧契机、借力稳固和拓展农村市场，以“原生植物”、“中药护发”等为主调，形成与外资品牌的区隔线。其中，飘影更是率先推出了“原生植物”健发系列产品，并在各连锁发起“联合营销”攻势，活动持续升级。
与霸王的“成龙式功夫”代言扩展不同的是，飘影对于产品精心研发的同时，销售推广显得更沉稳。据悉，飘影集团10年来一直致力于“植物”系列产品的研发。此次“原生植物”健发系列产品将为中国3.8亿多消费者提供更精纯健康的“植物绿色护发”。据悉，飘影原生植物健发香波和普通植物洗发露采用世界先进的微波萃取技术提取“植活素”（原生植物提取液）和生物复合科技研制而成，浓度及纯度都比传统植物高，具高倍吸收性和快速显效性，提供了诊、护、养全面解决方案，产品天然、健康、安全不伤发。
有专家指出，今年恰是改革开放30周年，中国日化市场的繁荣发展也正是在这期间实现的。与之前的市场环境相比，2008年的市场经历了太多的不顺与考验。而这些客观因素凑在一起，也加快了行业的洗牌速度与市场集中度的提高。
“根深才能叶茂。”李诚泰指出，虽然受金融危机一定的影响，但是和其他快速消费品行业比，日化行业的生产升本还是比较低，成本压力影响不大。即使在生产成本继续增加的情况下，对日化行业来说，对营销的影响不是很大，问题的关键是如何让本土日化的产品变成持续增值的品牌。
据悉，飘影集团借助“原生植物”系列挺进高端市场，内部已经建立了管理层激励机制，强化了营销管理团队与培训，并对渠道进行了系统输理。在产品演绎与传播上，在终端、平面、网络上与保剑锋的电视广告多路进发，以求整合传播与推广。
巴菲特曾说过：“只有当潮水退去时，才知道谁在裸泳。”只有经历了市场的逆境与挑战，才知道谁能坚守到最后。在经历了近些年的蓬勃发展后，行业市场需要一次调整与洗礼，方能孕育品牌及行业的成熟与成长。
从国家的经济增速来看，全球金融危机的影响已经在经济领域开始显现，但日化用品作为老百姓的生活必需品，需求是比较刚性的，因此所受影响有限。同时中央推动农村改革、增加农民收入方针的确定，为刺激内需提供了强有力的保证。在经历过阶段性的调整后，我们相信，以飘影为首的本土一线品牌将会以更稳健、更健康的步伐迈进中国日化下一个发展的辉煌期。
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